冰雪旅游正逐漸變熱。12月24日，北京商報記者獲悉，在 “冰雪文化論壇”上，中國旅游研究院院長戴斌表示，目前，擁有豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內蒙古、河北等省區正在成為冬季旅游新的增長極，與此同時，冰雪景區已經成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省市冬季旅游的熱點。

據中國旅游研究院課題組測算，冰雪旅游者在目的地人均停留2.8天，呈逐年增加的趨勢。上個冰雪季的旅游人數和旅游收入分別達到1.97億人次、3300億元，同比增長16%、22%。預計到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元。 而據聯合國世界旅游組織測算，2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。

戴斌指出，針對一些地區冰雪資源豐富而基礎設施薄弱的現狀，中央和地方政府加大了機場、道路等基礎設施投資。例如長春機場新航站樓、京張高鐵、阿勒泰機場、敦化至白河高速鐵路等項目的建成投產，將有效提升熱門冰雪目的地的可進入性。

不過，同樣值得關注的是，很多地方和企業愿意在規劃、設計和看得見、摸得著的實體項目上投資，卻不愿意在品質、內涵和看不見但感受得到的軟環境上花錢。但消費者外出旅游，既要美麗風景，也要美好生活。相關調查表明，旅游者對特色美食、民俗、文藝、生活體驗也有強烈的需求，同時體驗冰雪項目和民俗活動的游客比例達到64%，冰雪 溫泉、冰雪 美食 民俗等成為深受老百姓追捧的冰雪套餐。戴斌進一步分析，未來，投資者需面向大眾旅游者的現實需求，發揮科技、文創和資本的力量，開發冰雕、雪雕、冰雪那達慕、冰上龍舟、冰湖捕魚、冰滑梯、冰雪美食等豐富多彩的冬季旅游產品。